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    濟南回收購物卡淺析?購物卡營銷策劃水平突破之道

    2020/7/31 16:12:32??????點擊:
    濟南回收購物卡淺析購物卡營銷策劃水平突破之道
    購物卡國際市場已經極其成熟,國內市場在近些年來經濟的刺激下也將達到一個新的分水嶺。專業數據顯示,2008年中國預付費市場規模最少有8000億元,并且以2倍于GDP增速的速度擴張。國內規模以上的零售企業中,購物卡的滲透率已經超過90%,
    涵蓋零售百貨、超市、餐飲娛樂等多個行業及領域。一線城市購物卡市場中,更是有一百家左右的購物卡商在爭奪此塊領地,競爭相當激烈。究竟如何做好購物卡市場,采取什么樣的營銷手段能在行業中突顯出來?天策行營銷策劃機構認為,在這個行業中,光形成差異化還不夠。
         市場普遍訴求點的同質化
         我們都知道,對于國內的購物卡市場本身而言,并不十分可觀,擁擠的市場早已不是藍海,想在競爭激烈的市場之中開疆擴土,也并非易事。因此,許多購物卡廠商在營銷策劃時,常常處于瓶頸之中,由于外界因素和行業本身的限制,無法再擴寬新的思路與新的模式。
         購物卡市場同質化情況十分嚴重,無論是在炒作點和服務項目上,都沒有太大的區分。行業本身的盈利方式也主要為返點,銀行監管利息等幾項。我們可以看到,行業中的資和信、???、連心卡、奧斯卡、瑞通卡、潤京卡等購物卡商,在對外宣傳中普遍的賣點都是快速、省心。唯一不同的是,有的卡商賣產品,有的卡商賣服務,有的卡商賣折扣。雖然行業內部市場已經細分,但是作為購買者,在選擇上,仍然存在諸多的誤區和擔憂。
         這種現象,使得資和信無論從背景還是實力方面,在行業中都一直處于領先的地位,其他品牌賣點模糊的中小型卡商,只能靠折扣占領邊緣化市場,毫無競爭力。對于進軍主流市場,也是一個遙遙無期的夢。
         因此,如何營銷策劃自己的產品,在同質化嚴重的市場中形成突破,是這些企業繼續解決的問題。也是我們要為客戶解決的問題。



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